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以廣告人的思維看道德
作者:江揚 時間:2013-10-16 字體:[大] [中] [小]
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為便于問題的開展,首先定義廣告是傳播,是廣而告之,
而道德,則是一種行為約束,大眾共同遵守,也就是大家都知道,然后并且都按照這么做(雖然有沒有這么做的,但是他們通常會受到相應的懲罰)。而廣告的第一步是要大家都知道,第二步是過程的積累變的讓大家都記的,第三步就是要讓大家都這么做,所以道德是最成功的廣告。
所以我不由得想問了,廣告是如何傳播的呢?根據我們每一個人的經歷,道德的宣傳大都具有相似經歷。從小被父母教育,上學后被老師被課本被父母教育。然后慢慢的變大,直道現在,依然在被教育著,所以道德的宣傳具有恐怖的漫長性,以及昂貴的經濟代價,但是一個很有趣的現象就是向這種廣告支付費用的不是廣告主,而是廣告受眾。什么時候廣告行業(yè)也能發(fā)生這種轉變呢?因為廣告的本質也是一種信息傳播,而信息的收集,整理,傳播,反饋,都需要支出,可是它對于受眾而言卻是免費的,而它本身又是一種有價值的商品,所以按理來說,人們在獲得它的前提是必須付費。嘿嘿,小小的發(fā)現哦!
那么道德的宣傳為什么能夠逆天理而行呢?首先,它的宣傳帶有很強的強迫性,教材的選定都是強制性規(guī)定的,當然還有其他的例證。第二,違背道德的代價是非常巨大的,有時候是違反一定族群、一定地域、一定宗教信仰,會收到局域性的懲罰,但是有時候確實直接的違反了法律,你就會收到法律的嚴懲。坐牢,終身監(jiān)禁、更嚴重的是結束生命。第三,道德傳播者與被傳播者間的巨大的情感聯系以及連帶責任,對于父母而言,孩子在自己的生命之中的地位是非常重要的,甚至不能失去,不能有違道德,甚至在一定年歲范圍內違背道德違背法律,會承受主要的責任,這就迫使了道德傳播方,有一種強烈的使命感,要將道德傳播給自己的孩子。
再歸根結底,到底什么是道德啊?道德是一種普適于一定地域、一定信仰、一定國別的廣告對象,而且還是非常獨特的廣告對象哦!
江揚,男,湖南大學新聞傳播與影視藝術學院廣告學專業(yè),大三,班級學習委員,廣告愛好者。QQ:2268444256